אושר זלמן
קופירייטר אנושי

היי, קוראים לי אושר זלמן ואני קצת קופירייטר, קצת איש שיווק, קצת פסיכולוג והרבה משוגע.

תכלס? לא כולם צריכים קופירייטר.
ואם אתם בטוחים שכן - אולי תחשבו שוב.

כי אפשר לכתוב לבד.
אפשר לגייס בינה שלא ממש מבינה.
אפשר לוותר על רגש, לסנן עומק, לזייף מורכבות ולנסח הכול בטון חיובי־חיובי־חיובי.

אבל אם הגעתם לפה - כנראה שאתם מחפשים קצת יותר.
או פחות.
פחות זיוף, פחות קלישאות, פחות תחושה של "קראתי את זה כבר 14 פעמים השבוע".

אני יושב עם לקוחות, מקשיב באמת,
מסנן 70% ממה שהם אמרו,
ואת השאר מנסח כמו בוקס לפנים.
(או לבטן. תלוי בתקציב.)

זה אומר שאני כותב קופי שממיר יותר מהממוצע לא בגלל שהוא “בנוי נכון” או "כתוב יפה", אלא כי מי שקורא אותו מרגיש:
"פאק. הוא מבין אותי יותר משאני מבין את עצמי."

וזה מלחיץ.
וזה עובד.

אבל בואו נשים רגע את המחמאות בצד.
אני לא פה כדי להרשים.
(אלא אם אתם מאוד אוהבים להתרשם, ואז, נו, שיהיה.)

אני פה בשביל להביא תוצאות.
חמוש בגוגל דוקס עם קופי חכם, ממיר, חד־אך־לא־ציני, משכנע־אבל־לא־צעקני,
תנו לי מטרה, ואני אחזור מהצייד עם משהו שיגרום לקהל שלכם לעצור, לחשוב, להרגיש - ואז לפעול.

ואם כבר נפתחנו - אז יש גם אזהרה:

אחרי שתעבדו איתי, לא תוכלו יותר לחזור לבוט שמדקלם כמו תוכי.

או לקופירייטר שכותב "מחוץ לקופסה" ואז נועל את עצמו בתוכה.

זה בכל אופן מה שאומרים עליי הלקוחות שלי.