נתקלתי לאחרונה בסרטונים של רשת ג'נטלמן באינסטגרם.
הם מעלים בעיקר 2 סוגי סרטונים שקשה-עד-בלתי-אפשרי לגלול:
- ארז (הפרזנטור) מפתיע חיילים, פרמדיקים וכו' עם תכשיט במתנה (או נותן לאדם אחר לתת מתנה למי שהוא הגיע איתו), לרוב עם שיר מרגש ברקע
- ארז מסתובב בקניון ושואל אנשים חידות מהירות כמו: "תנו לי 3 מדינות באות ע'", "תנו לי 2 חיות באות ו'". רוב המשתתפים נכשלים וזה עושה לנו טריגר להגיב את התשובה הנכונה
כל הסרטונים עם מעל ל-100K צפיות ויש גם כאלה עם מיליונים.
מאות תגובות ושיתופים, מעל 150K עוקבים, ומבדיקה שעשיתי הכל אורגני.
אבל שימו לב למה שאין שם:
אין "מבצע מטורף", אין "תראו איזה שעון יפה", ואין "בואו לסניף". הם לא מדברים ישירות על המוצר או השירות שלהם בכלל.
זו אסטרטגיית קריאייטיב ממש טובה בעיניי, ואני אסביר למה.
כשאנחנו גוללים בסושיאל, אנחנו מחפשים משהו מעניין, מצחיק, מרגש.
לא בא לנו לראות פרסומות - או בניסוח אחר: לא באנו לקנות, באנו להנות.
בג'נטלמן מבינים את זה ולכן הם החליטו ליצור רק סרטונים בידוריים.
זה גורם לזה ש:
- יותר אנשים עוקבים, מגיבים, משתפים, וזה יוצר חשיפה בחינם (הכוח של הסושיאל)
- גם אם לא שמתי עוקב, אני לפחות לא לדפדף אותם כשהם יקפצו לי בגלילה
אבל זה לא רק בידור.
בזמן הצפייה, שם המותג מתנוסס על המסך, החנות נמצאת ברקע, רואים את הלוגו בסגיר הסרטון.
במוח שלנו נוצר Anchoring (עיגון רגשי) בין ג'נטלמן לבין רגעים של נתינה, התרגשות, מתנות.
זה גם יוצר זכירות מנטלית - בפעם הבאה שאני אצטרך לקנות מתנה, או אחשוב על תכשיט שירגש את אישתי, או שסתם אבקר בקניון - סיכוי טוב שאני אחשוב עליהם.
עד כאן להפעם,
ואם אתם רוצים להשתפר בקריאייטיב וסטוריטלינג - הקבוצה השקטה קרייאטיב פיד מחכה לכם.
