הנה 4 פרסומות שמשאירות מקום לדמיון ויכולות לעזור לכם לכתוב קופי חד יותר:
#1
מודעת פרינט + חוצות של הארגון הבריטי להגנה על ילדים (NSPCC),
עם כותרת שמרגישה כאילו התפוצץ עליכם רימון יד:
*"איך זה כשאונסים אותך בגיל 3? קורבן משתף."*
מזעזע נכון?
אבל מה שחזק פה זה שהמודעה לא נשארת באיזור הקל של לזעזע וגמרנו,
כי הקופי כתוב אחרת לגמרי מהכותרת:
יבש, ישיר, בלי מילים גדולות, בלי לנסות לסחוט דמעות.
פשוט עדות של ילד תמים וקטן שלא מבין עד הסוף מה קרה לו,
בתוך גוף של אדם מבוגר שעדיין חי עם זה עשרות שנים אחרי.
שימו לב גם לוויזואל המשובח שתופס את העין:
הסיפור הוא על ילד בן 3, אבל בתמונה רואים גבר מבוגר, קפוא, כמעט חסר הבעה.
בהתחלה זה מוזר.
ואז לאט לאט נופל האסימון:
האיש המבוגר הזה היה פעם הילד הקטן הזה.
יוצר המודעה, הקופירייטר Mike Boles, סיפר שלא נתנו לו לדבר עם קורבן אמיתי, אז הוא דיבר עם פסיכולוג שהכיר קורבנות כאלה.
אחר כך הוא נשאר לבד במשרד חשוך, ניסה להכניס את עצמו לתחושת הבדידות של הקורבן, ואז כתב את הקופי בפחות משעה.
הוא זכה עלייה בפרס המודעה היצירתית של D&AD בשנת 1992, ולפי הסיפור, ברכבת התחתית של לונדון רצו להוריד אותה כי הנוסעים היו עוצרים לקרוא אותה בתחנות ויוצרים עומס על הרציף.
#2
אני אוהב קופי ששואל שאלה.
במיוחד כשהיא סרקסטית, רטורית וקצת מצחיקה,
כמו הפרסומת החמודה הזאת שלMidway Bank ששואלת:
"אם כל הבנקים מדברים על אמון,
אז למה הם קושרים את העטים בשרשרת?"
גם אז וגם היום,
בנקים אוהבים לדבר על אמון, שקיפות, אנשים לפני הכל וכל השיט הזה,
אבל אז אתה נכנס לסניף ורואה עט של 2 שקל קשור לשולחן כאילו זה יהלום של המלכה אליזבת.
אויייי הלקוחות לוקחים לכם את העטים? פשוט תקנו עוד יא לארג'ים.
קצת כמו סטנדאפיסט טוב, הקופירייטר כאן שם לב למשהו קטן שכולם מכירים, ופשוט אמר אותו בקול - שאפו 🎩
#3
פרסומת יפה של אמזון קינדל עם משפט חזק:
"ככה נראית ערימה של 6,000 ספרים."
מה שיפה פה זה שהם עושים השוואת לפני/אחרי בלי להראות את ה"לפני", זה הכל בדמיון שלנו ואצלנו בראש.
במקום חדר מפוצץ מדפים עמוסי ספרים,
מראים רק את הקינדל עצמו + המשפט,
ואז אנחנו מבינים את הפואנטה לבד.
אני מוכן לשים כסף שהקופירייטר כאן לגמרי הושפע מהפרסומת האגדית של "1,000 שירים בכיס שלך" של האייפוד של אפל.
יש כאן אחלה שיעור בקופי:
אתם רוצים להסביר יתרון טכני?
תנסו להפוך אותו לתמונה ויזואלית שאנשים יכולים לדמיין.
#4
ולסיום - פרסומת של נספרסו / נסקפה שפשוט הצחיקה אותי 🤣
לעוד פרסומות, קריאייטיבים ותוכן ייחודי, אגדי, בלעדי - הצטרפו לקבוצה השקטה קריאייטיב פיד ותגידו שאושר שלח אתכם 🎨🧠
