7 כללים לכתיבת קופי למתחילים
נכתב ע"י אושר זלמן, קופירייטר ואיש קריאייטיב שהמילים שלו עזרו לעסקים להכניס יותר מ-1,000,000 ש"ח בדיגיטל
קופי = קופירייטינג = כתיבת טקסטים שיווקיים, בדרך כלל למותגים וחברות
#1
תכינו לעצמכם קפה. תשבו בנוח. תשימו את הטלפון על מצב לא להפריע. תפנו את שולחן העבודה שלכם מחפצים מיותרים.
המטרה היא שלא תצטרכו לקום מהמחשב כל חמש דקות, ושלא יהיו לכם הסחות דעת מיותרות.
כדי לכתוב טוב אתם צריכים לפנות זמן לכתיבה, ולהיות בפוקוס במהלכה.
פחות הפרעות שיגרמו לכם לאבד ריכוז = סיכוי טוב יותר לקופי שהוא גם גמור, וגם מוצלח.
#2
תקבעו את מטרת הטקסט.
איך עושים את זה? שואלים את עצמכם: "מה אני מקווה להשיג באמצעות הטקסט הזה?"
אני רוצה לספר על מוצר או שירות חדש?
אולי ללמד את הקורא משהו שהוא לא ידע?
להצחיק? לשתף את העולם במחשבות שלי?
כשאנחנו מגדירים לעצמנו מראש את היעד הסופי, זה עוזר לנו להתמקד ולא "לפזול" לצדדים.
אם למשל אם אנחנו כותבים כדי לתת מידע חשוב, אז לא נתפתה לכלול בדיחה או משחק מילים לא קשור.
אבל אם מטרת הקופי היא להביע את דעתכם הנחרצת על משהו, הסגנון שלכם מוסיף פלפל לטקסט והופך אותו לאישי יותר ופחות גנרי.
#3
תקבעו מי קהל היעד של הטקסט.
כדאי לחשוב על אדם אחד ספציפי, לתת לו שם, ממש לדמיין אותו, ולכתוב ישירות אליו.
השאלות שאנחנו צריכים לתת עליהן את הדעת הן:
מה מעניין את האדם הזה? מה הוא שונא? באיזה מילים הוא משתמש ואיזה סגנון מתאים לו (ישיר, סיפורי, עובדתי)?
נניח שאני מקדם אפליקציה לחיסכון פיננסי (לא חשוב שמות).
עבור הורים לילדים אכתוב בצורה אחת. אל סטודנטים אכתוב אחרת, ולקשישים - בסגנון שמתאים להם.
תזכרו: מי שכותב לכולם לא כותב לאף אחד, מי שכותב למישהו אחד - כותב לכולם.
#4
בטקסטים ארוכים יותר - כתבו את מתווה הטקסט, או ראשי פרקים, או נקודות שהייתם רוצים להעביר.
כמו לפני טיול בחו"ל, אנחנו מתכננים את המסלול - מאיפה נתחיל, איפה נבקר, ומתי נתחיל להתכונן לחזרה.
כדי להעביר לקורא את כל המידע בצורה ברורה, תכננו קודם את המידע עבור עצמכם:
- בחרו נקודת התחלה: זו יכולה להיות בעיה שתציגו לה פתרון בהמשך, שאלה ששאלו אתכם, מיתוס שאתם רוצים לנפץ, או כל רעיון מרכזי אחר
- הרכיבו רשימה של הנושאים שתתייחסו אליהם: הטיעונים, הנתונים והדוגמאות שיתמכו ברעיון שלכם
- סיימו עם סיכום ומסקנות: סגרו את המאמר עם התובנה העיקרית שרציתם להעביר לקורא
#5
התחילו לכתוב. בלי לעצור, בלי למחוק, בלי לתקן כל שנייה.
פשוט תשפכו את כל מה שיש לכם. את העריכה והליטוש עושים אחר כך.
לא מוצאים את המילים המדויקות? אתם יכולים להקליט את עצמכם מדברים ואחר כך לתמלל.
#6
הגיע הזמן לכתוב פתיח (או הוק).
הפתיח צריך להיות מעניין ולשכנע את הקורא שכדאי לו להמשיך, ושאתם אכן תיתנו לו ערך בתמורה לזמן שהוא יקדיש לכם.
יודע ח"ן יספרו שהרבה יותר קל לכתוב פתיח אחרי שסיימתם לכתוב את המאמר, ככה אתם יודעים בדיוק מה אתם הולכים לכתוב.
הנה כמה רעיונות לפתיחה של מאמר:
- תשאלו שאלה - "האם ידעתם של-8 מתוך 10 ישראלים אין חסכון?"
- תתחילו עם עובדה מעניינת - "ידעתם שערב הסעודית מייבאת גמלים מאוסטרליה?"
- תפתחו בציטוט של אדם מעניין - "המינגווי אמר פעם ש..."
- תארו אירוע "קריטי": "בשנת 2012 כמעט התחלתי לעבוד כמכונאי, אבל..."
#7
סיימתם לכתוב? מעולה, המשימה הבאה היא לערוך.
קראו שוב את הטקסט בעיניים רעננות ותערכו אותו:
האם יש שגיאות הקלדה, שגיאות דקדוק או ניסוחים קלוקלים? תקנו אותם.
ודאו שהטקסט קל לקריאה והבנה, שהרעיונות ממשיכים זה את זה, ושהקופי "זורם".
מומלץ לקרוא את מה שכתבתם בקול רם, זה עוזר מאוד לתפוס משפטים עקומים ומילים שלא יושבות במקום הנכון.
אל תפחדו לחתוך חלקים מיותרים מהטקסט - זה רק יעשה אותו טוב וממוקד יותר.
בסוף, בקשו ממישהו שאתם סומכים עליו לקרוא את הטקסט, והקשיבו למה שיש לו להגיד.
אפילו לכותבים הטובים בעולם יש עורכים ומגיהים שעוזרים להם לשפר את הטקסטים שכתבו.
מזל טוב!
סיימתם את המדריך המזורז בכתיבת קופי, ואתם מוכנים לצאת אל העולם ולהיות הג'יי קיי רולינג הבאים.
או שאתם עדיין צריכים להתאמן קצת, וזה גם בסדר.
לכתוב קופי טוב זו מיומנות, וזה אומר שככל שתתאמנו יותר, תשתפרו.
אם אתם רוצים לקבל דוגמאות, השראה וגם "מתכונים" לכתיבת קופי - אתם יכולים להיכנס לקבוצה השקטה שלי קריאייטיב פיד
ולהצטרף למעל 850 חברות וחברים שכבר נותנים בראש.
שלוקח זמן לפתח, אבל הטיפים שקיבלתם כאן אמורים לעזור לכם לכתוב קופי משכנע ויעיל.
כתיבה מהנה!
