7 קריאייטיבים שגרמו לי להגיד "כו$%מק איך לא חשבתי על זה" 🎨
#1 אדידס והתירוצים
אדידס מנסים לעשות נייק ו-וואלה, הצליחו לעשות קריאייטיב-מותג יפה. בלי מוצרים, בלי ספורטאים, פשוט לדבר על מה שעובר ללקוח שלך בראש ולתת לו להרגיש "אנחנו מבינים אותך".
#2 איקאה וכדורי השינה
איך מוכרים כריות בלי קריאייטיב גנרי של אישה נרדמת עם חיוך?
איקאה משתמשים כאן במטאפורה חזותית שאומרת:
הכריות שלנו הן כדורי השינה שלכם.
אקסטרה ניקוד על הסלוגן הקצר והיפה, בתרגום חופשי לעברית:
"מחר מתחיל הלילה"
#3 אפל ומה שלא שומעים
נראה לי שזו לא מודעה אמיתית של אפל אבל אהבתי את הקונספט.
במקום למכור את מה ששומעים באוזניות, היא מוכרת דווקא את מה שלא שומעים בהן.
יש כאן גם אנטיתזה - הניגוד בין מה ששומעים למה שלא שומעים,
וגם אנאפורה - החזרה על המילה "No" בתחילת כל משפט, שמכניסה לקופי קצב והופכת אותו לזכיר יותר.
#4 "שותים פחות? אז תשתו טוב יותר."
פאק איזה מסר גאוני,
שיבאס זיהו את הסנטימנט של אנשים שרוצים להפחית באלכוהול, ובמקום להתווכח, הם זורמים עם הרעיון - ומשתמשים בו כדי להצדיק בחירה במשקה איכותי יותר.
מה שחזק פה זה שאפשר להעתיק את הנוסחה כמעט לכל נישה:
- קונים פחות בגדים? תקנו בגדים טובים יותר
- יוצאים פחות לחופשות? תבחרו חופשות טובות יותר
- מנסים לאכול פחות מתוקים? תבחרו קינוחים טובים יותר
תבנית קופי קטנה עם אינסוף שימושים (:
#5 קולגייט והחיוך הלבן
קריאייטיב יפהיפה וחכם שנשען על עיקרון ה-"Show, don’t tell" בפרסום.
שימו לב גם לשימוש בקונפליקט - המותג מציב את עצמו כגיבור מול האויבים הרשעים שהורסים לנו את החיוך.
#6 דייהטסו והנשים
רכב שהוא "מגנט בחורות" נשמע יותר כמו למבורגיני מאשר דייהטסו - ובדיוק על זה המודעה צוחקת.
משחק מילים חזק על "Pick up women"- גם להתחיל עם נשים וגם לאסוף אותן ברכב.
#7 "למידע נוסף על סרטן הריאות, תמשיכו לעשן."
מודעה שלוקחת את אחת השורות הכי גנריות בפרסום - "למידע נוסף…" - והופכת אותה לאיום.
אירוניה שחורה, מדויקת ואכזרית, שמרגישה כמו בוקס לפרצוף.
לעוד פרסומות, קריאייטיבים ותוכן ייחודי, אגדי, בלעדי - הצטרפו לקבוצה השקטה קריאייטיב פיד ותגידו שאושר שלח אתכם 🎨🧠
